Projectbeschrijving
In het kader van een school/oefenopdracht maakte ik voor Freitag een vernieuwde visuele identiteit. Deze was gebaseerd op een grondige analyse van het merk. Het doel was om een consistente en eigentijdse uitstraling te creëren die aansluit bij de duurzame en functionele waarden van Freitag. Deze identiteit werd toegepast op diverse merkuitingen, waaronder verpakkingen, productdisplays en winkelinrichting.
Onderzoeksfase
Ik startte met het analyseren van de huidige merkidentiteit en doelgroep van Freitag. Tijdens dit onderzoek ontwierp ik een persona: Alwin, een 25 jarige avonturier en fotograaf met een eigen bedrijf waarin hij foto’s afdrukt op gerecycled materiaal. Zijn levensstijl en waarden sloten perfect aan bij die van Freitag. Op basis van dit profiel en het merkanalyseverslag formuleerde ik de uitgangspunten voor het ontwerp.
Ontwerpfase
Het ontwerpproces startte met een vormstudie waarin ik experimenteerde met bestaande beeldmerken van Freitag. Deze experimenten heb ik stap voor stap vereenvoudigd tot heldere vormen en vlakken die de basis vormen van de vernieuwde huisstijl.
Vormstudie met de Freitag tassen
Links de experimentele vormen uit de vormstudie (afkomstig van de witte vorm op de tassen), rechts de vereenvoudigde eindvormen.
Uitwerkingsfase
De visuele identiteit werd vertaald naar verschillende toepassingen:
- Een give-away item
- Een Verpakking
- Een productdisplay
- Een winkelinrichting
- Een give-away item
- Een Verpakking
- Een productdisplay
- Een winkelinrichting
Alle uitingen dragen bij aan een herkenbare en samenhangende merkbeleving.
Sleutelhanger Freitag
Verpakking Freitag
Productdisplay Freitag
Winkelinrichting Freitag